Bei der Veröffentlichung von Iron Man 3 in China wurden vier Minuten zusätzliches Filmmaterial hinzugefügt. Manchmal schienen Hollywood und China eher Gegner als Verbündete zu sein, aber es ist mittlerweile allgemein anerkannt, dass der chinesische Markt für die amerikanische Filmindustrie immer wichtiger wird. Aus diesem Grund haben die Studios sogar Filme für das chinesische Publikum geändert, obwohl Chinas Kinokasse nicht so wichtig ist, wie die Leute denken.
Im Fall von Shane Blacks Iron Man 3 erwiesen sich die Bemühungen von Marvel Studios als enormer Erfolg. China war der größte internationale Markt von Iron Man 3; Am Eröffnungswochenende brachte das Unternehmen 64, 5 Millionen US-Dollar ein und erzielte im Laufe seines Laufs insgesamt beeindruckende 121 Millionen US-Dollar. Iron Man 3 war der erfolgreichste Hollywood-Film des Jahres. Seltsamerweise wurde es jedoch nur lauwarm von Kritikern des Landes aufgenommen.
Das Problem war, dass Iron Man 3 zusätzliche vier Minuten Filmmaterial in China hatte, angeblich ein Versuch von Marvel Studios, den Film für seine chinesische Veröffentlichung maßzuschneidern. Auf dem Papier muss es wie eine todsichere Strategie ausgesehen haben, aber in Wirklichkeit hat es zu massiver Kritik geführt. Wie kam es dazu, was sind diese zusätzlichen Szenen und hat Marvel einen Fehler gemacht?
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Warum die chinesische Version von Iron Man 3 anders ist
2012 kündigten Marvel Studios an, dass Iron Man 3 eine Koproduktion mit der chinesischen Firma DMG Entertainment sein wird. "Die Koproduktion von 'Iron Man 3' in China ist ein Beweis für die Bedeutung dieses Publikums für Disney und die Fähigkeit der lokalen Industrie, einen Blockbuster-Titel zu liefern", erklärte Stanley Cheung, Geschäftsführer der Walt Disney Company, Greater China in einer offiziellen Erklärung. In Wirklichkeit war dieser Ansatz von finanziellen Anreizen getrieben; Dies hätte den Einstieg von Iron Man 3 in die chinesische Abendkasse gestrafft, wo die Regierung eine Quote durchsetzt, um die Anzahl der Hollywood-Filme zu begrenzen, die jedes Jahr veröffentlicht werden.
Als Koproduktion wäre Iron Man 3 in China als inländische Veröffentlichung gezählt worden, und es wäre nicht in dieser Quote enthalten gewesen. Leider erkannte Disney, dass es auch Kosten geben würde. Ein Element kreativer Kontrolle wäre tatsächlich an die chinesische Regierung übergeben worden, und so zog sich Disney von der Koproduktionsidee zurück.
Der chinesische Markt blieb wichtig, und die Partnerschaft mit DMG Entertainment bestand weiterhin. Anstatt zu produzieren, beschlossen Marvel Studios, zusätzliche Szenen zu drehen, die der chinesischen Veröffentlichung hinzugefügt werden sollten. Obwohl Marvel hoffte, dass diese Szenen die chinesischen Zuschauer ansprechen würden, scheint dies in Wahrheit nur getan worden zu sein, um die Regierung zu beruhigen. Um den Topf weiter zu versüßen, engagierten sie zwei der größten Filmstars Chinas, Wang Xueqi und Fan Bingbing; Xueqis Dr. Wu wurde als wichtiger Nebencharakter angesehen, der Tony Stark operierte, um den Lichtbogenreaktor aus seinem Herzen zu entfernen.
